Veel bedrijven schijnen een strategie te hanteren waarin ze niet langer duidelijk vertellen wat ze doen (‘Don’t make me think!’), maar wat ze zouden willen zijn. De website lijkt voor de eigenaar van het bedrijf gemaakt te zijn, een soort missie statement, in plaats van de (potentiële) afnemers van het product of dienst (kopers!). In de blog van Hackernoon wordt ingegaan op deze trend en het hele artikel vormt een prima betoog om heel snel op te houden met deze trend. Helaas een artikel zonder onderbouwing in cijfers, dus n=1 (wel hierbij n=2 ;)); je zou bijna gaan denken dat het wellicht zelfs werkt… toch, zelfs wanneer beslissingsmakers nu vaker de telefoon oppakken om dan maar te bellen met iemand uit het salesteam die vervolgens in staat is x% van de bellers te up-sellen (meer weet te verkopen), is het niet erg vermoeiend als alle bedrijven zo gaan werken? Dus: For the love of God, please tell me what your company does :)